Mill Insight |战略总监安娜·福格谈移动奢侈品牌购物体验

在移动设备上保持奢华 

在小屏幕上创造定制体验

MG娱乐平台将智能手机视为平等者, 体验和获取信息的民主化，这就是奢侈品牌面临的挑战. 精英的世界，有限的访问排他性感觉与大众参与是矛盾的. 如果每个人都能拥有它，那么它为什么特别呢? 奢侈品牌固有的是精心制作的故事, 精致的细节, 理想的生活方式, 通常情况下, 令人难以置信的人. 在手机领域也不例外. 将这些品质与观众的热情和行为相结合，定制的移动奢侈品就诞生了.

以下是在小屏幕上创造定制体验的五种方法:

〇移动即接入 下降. 改变了排他性. 改变奢侈时尚. 改变streetwear. 都是关于获取. 有限的人数，有限的邀请，有限的产品，巨大的队伍. 利用社交平台创建时间敏感窗口, 独占访问事件, 仅限手机收藏, 在那里的需求是最重要的. 在体验中加入稀缺性会激发欲望和兴趣. 错过了，就错过了.

移动展厅 - 25%的奢侈品销售发生在网上, 预计到2025年，这一数字将增加两倍，其中80%的销售受到数字化影响.” (麦肯锡)观众是在线的，而且愿意. 创造让观众探索产品的体验, 去探索各种选择并试穿，创造了IRL奢侈品体验蓬勃发展的展厅体验. 通过AR和VR使用移动设备来创建定制和个性化的产品体验，让观众更接近购买.

移动作为门户 – 48%的消费者 他们更有可能从提供增强现实体验的零售商那里购买. 随着MG娱乐平台继续在虚拟空间中进行实验，这些空间变得越来越迷人. 使用智能和响应式设计，这些空间是奢侈品牌世界的延伸. 混合现实世界, 是否通过AR, 网络或VR, MG娱乐平台能够邀请观众进入一个完全沉浸式的空间，在这里可以感受到品牌的价值.

手机成为影响者 -根据 用谷歌思考在美国，100%的奢侈品购物者使用智能手机、平板电脑、笔记本电脑或台式机进行购物. 很明显. MG娱乐平台现在在智能手机上完成所有的任务:娱乐、联系、互动、购物. 每一个都由不同的应用程序、出版物或人物代表. 奢侈品牌有机会通过与这些日常生活中的品牌合作来施加影响. 创建编辑内容，创建定制体验，以及独家零售活动.

手机是讲故事的人 奢侈品牌的故事是核心. 参与故事是关键. 手机为品牌提供了以无数种方式讲述这个故事的机会. 利用社交媒体使品牌在视觉上生动起来, 翻译人类的故事, 为了概括一个单一的时刻——平台就是用来讲述这些故事的. 占奢侈品销售额的80% 是否在某种程度上受到消费者在网上看到的东西的影响. 他们在网上看到的东西只会受到创意的限制, 创作者的想象力和独创性.

您可以通过以下方式与MG娱乐平台的创意策略团队取得联系 hellolondon@use-iphone.com.